新华网北京7月21日电（梁栋飞）7月19日，中国国际商会文化和旅游产业工作委员会（以下简称“文旅委员会”）第三届委员会换届大会暨全体会员会议在北京召开。中国国际商会文旅委员会主席、保利文化集团董事长王波指出，过去三年，文旅委员会坚持稳中求进、守正创新，统筹推进各项工作，2025年文旅产业在政策利好、科技创新等多重利好因素推动下，将持续向高质量发展迈进。

  王波从三个方面对2025年文旅行业趋势作出研判：

  从政策层面看，党中央、国务院高度重视文化和旅游产业发展，明确提出要“推进文化和旅游深度融合发展，把文化旅游业培育成为支柱产业”。从中央到地方，相关部门陆续出台政策文件，打通政策设计、要素配置、财税激励等多个环节，形成了系统完备的支持体系。

  从市场趋势看，文旅消费正从“打卡式”向“沉浸式”“体验式”转变，品质化、多样化需求快速增长。入境游升温、新国潮出海，“中国故事、全球付费”的格局初步形成，文旅产业正在经历从“卖门票”“卖风景”向“售文化”“卖IP”的跃迁。

  从技术演进看，新技术正持续重塑文旅生态。虚拟现实、人工智能、智慧导览等应用不断扩展体验边界，催生新场景、新业态。同时，“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+教育”等融合趋势日益明显，释放出更大增长潜能。

  王波认为，文旅产业将在高位运行中持续优化结构、提升质量，成为带动经济增长的重要力量。

  他介绍称，2025年下半年，文旅委员会将以“聚焦政策转化、融合创新和国际拓展”为主线，重点推进三方面工作。

  一是坚持政策赋能与市场共振，激发产业新动能。建立“政策——企业”直通机制，及时向主管部门反馈行业诉求，推动政策落地见效。同时，组织“走近地方”调研计划，支持会员企业与地方文旅部门精准对接，推动优质项目落地，实现多方共赢。

  二是推动行业生态建设，增强融合发展能力。加强上下游企业交流协作，促进内容、科技、服务等要素融合，催生文旅+科技、文旅+创意等新业态；加强行业交流与能力建设，邀请专家授课、组织专题培训，提升会员企业专业水平。

  三是提升国际传播能力，扩大文旅委员会全球影响力。组织会员企业积极参与世博会、商会重大国际活动，借助“一带一路”“上合组织文旅年”等平台，推动中国文化符号走出去。此外，围绕京剧、国潮、电竞、文创等新兴文化载体，打造国际传播项目，助力中国文化“可感知、可交易、可增值”。

  谈及文旅委员会如何推动文旅领域的中国品牌“走出去”时，王波表示，文旅委员会的工作重点要以国际化、协同化、创新化推动中国品牌出海，聚焦“政策转化、IP孵化、出海通路”三大抓手，通过搭建产业链协作平台、绑定国家战略节点、输出中国服务标准，做好国家政策与市场衔接桥梁，打通文化出海新通道。

  “未来，文旅委员会将充分发挥中国国际商会国内外资源优势，为中国文旅产业发展壮大作出新的更大贡献。”王波说。